环球动态:七匹狼营利双降路在何方？
2023年4月3日七匹狼发布2022年财报，显示该公司2022年实现营收32 28亿元，同比下降8 1%；归属于上市公司股东的净利润1 51亿元，同比下降34 9%。
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环球动态:七匹狼营利双降路在何方？
来源：
天天在线
2023-04-13 16:38:38
2022年，七匹狼儿子与特步女儿联姻的消息，一度成为坊间热议话题。但是从年报看，七匹狼去年的整体业绩表现并不靓丽。
2023年4月3日七匹狼发布2022年财报，显示该公司2022年实现营收32.28亿元，同比下降8.1%；归属于上市公司股东的净利润1.51亿元，同比下降34.9%。
(资料图片)
七匹狼承认“公司最近三个会计年度扣除非经常性损益前后净利润孰低者均为负值，且最近一年审计报告显示公司持续经营能力存在不确定性”。
如同大多数服装上市企业一样，七匹狼将业绩下滑的主要原因归咎于2022年新冠疫情对于纺服行业终端零售带来的影响。七匹狼强调：“在严格防疫和疫后恢复期间，终端消费受到较大冲击。线下人员流动降低，客流锐减，影响了门店的正常营业。与此同时，因防疫导致物流受阻，对线上销售也产生了重要影响。随着外部环境对经济影响日益显现，人们的消费心态也变得更加谨慎和克制，居民消费信心降到了历史低点。”
实际上自2012年七匹狼营收和净利润曾分别达34.8亿元和5.7亿元之后，七匹狼一直难回往日辉煌。
一，品牌的核心问题在于品牌老化，与年轻消费群体的需求偏好脱节越来越明显。七匹狼强调产品主要消费人群为70后 ，尤其是80 后、90 后年轻客群。但是其时装风格长期沿用传统的商务休闲风格，缺乏新意和个性，难以吸引年轻消费者的喜爱，而且价位有些小贵。
二，在线下渠道方面，据年报2022年七匹狼新开门店 197 家，关闭门店 254 家，一年净关闭57家店。线下销售收入1814742042.77元，同比下降12.72%。公司虽然积极拓展线上销售，但公司2022年线上销售收入1413663881.12元，同比略有下降。
在线上平台天猫、唯品会和京东上，2022年七匹狼的交易金额为2.079亿元、1.698亿元、8490.3万元，退货率分别是25.25%、27.53%、15.96%。而在2021年，七匹狼在上述3家平台上的交易额分别是3.133亿元、2.584亿元、1.379亿元，退货率分别是24.65%、20.34%、14.78%。
2021年七匹狼平台交易金额和退货率（摘自七匹狼:2021年年度报告 ）
2022年七匹狼平台交易金额和退货率（摘自七匹狼:2022年年度报告）
营利双降，门店关张，线上退货率居高不下……，急了的七匹狼直接将“改革”二字写在了年报里。
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